Al Deze 49 Mensen Negeren Mijn Reclame
Onze eerste abri campagne draaide afgelopen juli. We waren meteen enthousiast over het creatieve concept van ons reclamebureau, en na een paar heen en weertjes waren we klaar voor de bushokjes.
Maar op de foto’s blijkt overduidelijk: iedereen negeert onze reclame. Dus, bureau bellen en geld terugvragen?
Natuurlijk Kijkt er Niemand Naar Je Reclame
Als je nog eens naar die foto’s kijkt, dan zie je al snel dat al die mensen naar geen enkele reclame kijken.
En dat is niet zo gek. Mensen hebben genoeg aan hun eigen gedachten en whatever ze op dat moment aan het doen zijn.
Hun hoofd zit vol met dingen als:
Shit, weer de bus gemist.
Zal ik nu naar de suup gaan of na mijn shift?
Waarom zei ik nou weer zoiets stoms net?
Dit is zo’n lekker nummer. Misschien moet ik nu toch eindelijk eens een Tiktok starten met alleen maar hits.
Gadver ik heb een veel te dikke jas aan.
“Dat is een beetje het verhaal van reclame, in welke vorm dan ook. Mensen geven er geen aandacht aan, maar dat betekent niet dat het niet werkt.”
Het is Sarah Carter die zei dat we allemaal een post it moeten ophangen met erop ‘Consumers don’t give a shit’.
Mensen geven niet om merken, en al helemaal niet om reclame.
Reclame is altijd ongevraagd, en spreekt zelden direct een behoefte aan. En zelfs dan is het nog steeds ongevraagd en verstorend.
Lees ook maar eens dit hele korte stukje over een onderzoekje waaruit blijkt dat mensen 5 minuten reclame op een uur Netflix al te veel vinden. Dat is compleet logisch, maar het was toch nieuws in de marketing bubbel.
Wij vinden onszelf steevast te belangrijk.
Je Hebt Hooguit 2 seconden aandacht
Recent onderzoek van System1 en JCDecaux wijst uit dat áls je buitenreclame de aandacht gegund wordt, je doorgaans 2 seconden krijgt.
Dat heeft nogal wat implicaties voor je reclame uiting. Check hier de aanbevelingen die System1 en JCDecaux doen naar aanleiding van hun onderzoek.
In simpele woorden, je reclame kan maar beter opvallen en heel eenvoudig zijn. Je wil echt maar 1 ding communiceren.
De reclame was Wel Effectief
Had onze reclame beter gekund? Sure.
En de volgende iteratie is ook weer net wat aan geschaafd. En dat blijven we waarschijnlijk wel doen (zonder aan herkenbaarheid in te boeten of course).
Maar either way was de campagne in juli bewezen effectief. Want waar de abri’s hingen, werd 29% meer op onze social advertising geklikt. Dat verschil in performance tussen ads buiten de abri gebieden en daarbinnen was highly significant.
Het versterkte het effect van de radiocampagne die tegelijk draaide, en onze online advertising.
Vandaar dat we ook graag opnieuw een ronde abri’s gaan doen, en nu ook in andere landen out of home advertising willen gaan proberen.
Hoe kan Dat Dan?
De grote vraag is natuurlijk: hoe kan het effectief zijn, als iedereen het negeert?
Dat is een beetje het verhaal van reclame, in welke vorm dan ook. Mensen geven er geen aandacht aan, maar dat betekent niet dat het niet werkt.
Het beste voorbeeld hiervan kun je misschien wel zien in dit experiment van Out of Home Masters, COOL Creative en Clear Channel met hulp van een beïnvloedingsexpert.
Aan 4 mensen werd gevraagd om iets te kopen in de supermarkt. Het mocht alles zijn.
Zonder dat ze het wisten liepen ze onderweg naar de winkel langs verschillende reclames en communicatie uitingen.
En guess what? Alle 4 kochten ze het product dat geadverteerd werd.
De Korte Versie Voor Sleepyheads
Mensen besteden geen aandacht aan reclame. Dat hoort zo. Geen reden om je reclamebureau te ontslaan.
Als je geluk hebt, wordt je abri 2 seconden gegund.
Hou daar rekening mee in je creative.
Het belangrijkst is: je reclame kan nog steeds effectief zijn.
Zorg wel dat je een goede manier hebt om het effect te meten.
